Dans un extrait du podcast Deux mains sul volant, Guillaume Lemay-Thivierge lève le voile sur une réalité souvent méconnue du grand public : la rémunération des porte-parole et les coulisses des ententes avec les marques. Son témoignage met en lumière un aspect stratégique du marketing d’influence, où la notoriété de la personnalité et la capacité financière de l’entreprise jouent un rôle déterminant.
Selon lui, le cachet offert à un porte-parole varie considérablement en fonction des moyens de la marque. Une entreprise bien établie, notamment dans des secteurs lucratifs comme l’automobile, dispose de budgets marketing importants, ce qui se reflète directement dans les montants proposés.
À l’inverse, une marque moins fortunée, même si elle est connue, offrira des conditions plus modestes. Cette distinction nuance la perception populaire voulant que toutes les collaborations soient équivalentes.
Il évoque des montants de départ oscillant entre 50 000 $ et 100 000 $ par année, pouvant grimper jusqu’à 350 000 $ dans son cas. Cette progression illustre non seulement la valeur commerciale de son image, mais aussi l’importance de la relation développée avec la marque au fil du temps. Plus la collaboration est fructueuse, plus la rémunération peut être revue à la hausse.
Enfin, il précise que ces ententes sont généralement conclues sur une base annuelle, sans nécessairement s’inscrire dans des contrats à long terme. Cette flexibilité permet aux deux parties de réévaluer leur partenariat régulièrement, en fonction des résultats et des objectifs. Une réalité qui confirme le caractère évolutif et hautement négociable de ce type d’association.
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