C’est un véritable bouleversement dans le paysage radiophonique montréalais : ICI Première vient de détrôner le 98,5 FM, longtemps indétrônable au sommet des cotes d’écoute. Selon les plus récents chiffres de Numeris, la station de Radio-Canada a obtenu 19,3 % des parts de marché ce printemps, surpassant de justesse le 98,5 FM, qui chute à 19,1 %.
Ce revirement survient un an après le départ de Paul Arcand, figure emblématique du matin au 98,5 FM. Son remplaçant, Patrick Lagacé, attire aujourd’hui 58 100 auditeurs par minute, loin derrière les 89 300 de son prédécesseur. De son côté, Patrick Masbourian, à la barre de Tout un matin sur ICI Première, s’impose désormais comme le roi des matinales, avec une moyenne de 63 700 auditeurs à la minute.
Malgré cette baisse, Cogeco Média nuance en soulignant que le 98,5 FM demeure en tête chez les 25-54 ans, le public le plus convoité par les annonceurs. Pour l’entreprise, il s’agit d’un ajustement naturel après un changement majeur de grille horaire. N’empêche, avec neuf des dix émissions les plus écoutées diffusées sur ses ondes, ICI Première confirme son ascension fulgurante et sa nouvelle position de leader incontesté dans la région.
