Antoine Joubert s’est penché sur l’efficacité des porte-parole utilisés par les constructeurs automobiles dans leurs campagnes publicitaires, et son analyse ne manque pas de franchise. Dans un extrait de podcast, il affirme que certaines associations entre une personnalité connue et une marque fonctionnent beaucoup mieux que d’autres.
L’animateur automobile estime notamment que les publicités mettant en vedette Pierre-Luc Funk pour Volkswagen ne produisent pas l’effet auquel il se serait attendu. « En toute transparence, je trouve que les pubs de Pierre-Luc Funk, ça décolle pas », lance-t-il, ajoutant qu’il imaginait une association beaucoup plus forte entre le comédien et le constructeur allemand.
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À l’inverse, Antoine Joubert cite plusieurs personnalités qui, selon lui, ont réussi à s’imposer dans l’imaginaire des consommateurs. Il mentionne notamment Karine Vanasse, associée à Nissan, dont les publicités semblent avoir particulièrement bien fonctionné. Il souligne également que la voix de Dan Bigras est facilement reconnaissable lorsqu’il est question des camions Ram.
Mais pour lui, certains porte-parole ont véritablement réussi à aller plus loin que la simple présence dans une publicité. Il donne en exemple Martin Matte et Guillaume Lemay-Thivierge, deux personnalités qui, selon son analyse, ont été efficaces pendant plusieurs années et auraient contribué à faire évoluer les ventes des marques qu’ils représentaient.
Antoine Joubert réserve toutefois une mention spéciale à Marie-Pier Morin, qu’il considère comme l’un des exemples les plus marquants. Selon lui, son association avec Buick aurait eu un impact surprenant au Québec. Il raconte même que des consommateurs entraient chez un concessionnaire en demandant « l’auto de Marie-Pier », sans nécessairement connaître le nom du modèle convoité.
Cette anecdote illustre, à ses yeux, la puissance d’un bon porte-parole. Une personnalité peut devenir tellement associée à une marque qu’elle contribue à créer une véritable reconnaissance auprès du public, au-delà du simple message publicitaire.
@hugogirardsanslimite Antoine Joubert : quand les pubs de Marie-Pier Morin vendent des Buick par magie 🚗✨ L’épisode avec Antoine Joubert est en ligne sur YouTube, Spotify et Apple 👉 lien en bio @auto_joubert @hugogirardofficielle #véhicule_électrique #chronique_auto #AntoineJoubert #EV ♬ son original – Hugo Girard SansLimite Podcast
