À première vue, l’idée peut sembler complètement improbable : un tatouage inspiré de la sauce BBQ, du poulet rôti ou encore des célèbres voitures jaunes de St-Hubert. Pourtant, la plus récente publication des rôtisseries St-Hubert attire énormément l’attention sur les réseaux sociaux et prouve qu’une marque bien ancrée dans la culture québécoise peut transformer sa nostalgie en véritable phénomène.
Pour souligner son 75e anniversaire, St-Hubert a annoncé une journée spéciale de tatouages éphémères et permanents en collaboration avec l’artiste Lazythom. L’événement, prévu le 21 juin, proposera des dessins entièrement inspirés de l’univers de la chaîne : poutine sauce brune, boîte de sauce, voiture de livraison, poulet rôti et même quelques illustrations humoristiques rappelant les classiques de la marque.
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Le style visuel minimaliste et ludique des tatouages a rapidement fait réagir les internautes. Plusieurs trouvent l’idée originale, drôle et parfaitement assumée, alors que d’autres y voient une preuve de l’attachement presque affectif que les Québécois entretiennent avec St-Hubert depuis des générations. Après tout, rares sont les entreprises capables de susciter autant de souvenirs liés aux soupers en famille, aux commandes du dimanche soir ou aux fameux repas livrés à la maison.
La publication joue aussi beaucoup sur le marketing nostalgique. En misant sur des symboles immédiatement reconnaissables, St-Hubert réussit à transformer son identité de marque en objet de culture populaire. Le ton décalé de la campagne, combiné au caractère exclusif de l’événement — seulement dix places sont disponibles — contribue également à créer un fort sentiment d’urgence et d’engouement.
Qu’on trouve l’idée géniale ou complètement inattendue, une chose est certaine : cette campagne anniversaire ne passe pas inaperçue. Et dans un univers numérique où les marques cherchent constamment à se démarquer, St-Hubert vient probablement de réussir l’une de ses initiatives promotionnelles les plus mémorables des dernières années.
